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纸巾创新无止境,全新一代维达超韧重磅来袭
中国造纸行业2019-4-16 23:33:32 造纸术中国欧洲杯下注-2022年世界杯官方指定投注网站网纸巾
  随着我国经济社会的发展和物质生活水平的提高,与人们生活息息相关的生活用纸行业也经历了高速的增长。根据中国造纸协会生活用纸专业委员会的统计,据最新数据显示,2017年我国生活用纸产量约923.4万吨,消费量约851.1万吨,人均年消费量达到6.1千克,同比增长8.1%,超过世界人均消费水平(4.9千克)。自2008以来,我国生活用纸的消费量年均增长率达到6.55%,是近十年里增长最快的纸制品。中国已成为全球生活用纸市场增长的最大驱动力,消费量增长量最大的国家。

 

在经历了高速增长后,今天的生活用纸行业正在进入新的发展阶段,表现的主要特征就是产品品类结构的不断优化,其中纸面巾的出现和大范围应用正是中国生活用纸产品消费结构升级的表现之一。从2017年开始,纸面巾挤压卷纸市场的速度加快,纸面巾类产品代替以前承载过多使用功能的卷纸,在市场中的份额继续提高;同时,纸面巾产品开始加速向在三、四线城市和农村普及,销售量显著提高,纸面巾已成为生活用纸市场上认可度最高的产品之一。

 

那么你有没有想过,面对生活中玲琅满目的品牌,一包更贴近消费者理想生活所需的纸面巾应该是什么样子的呢?


消费升级,人们需要更好的纸面巾产品

人们对高质量生活的向往和要求催生了“消费升级”这一理念的诞生。消费者不仅对昂贵高端的奢饰品的需求在扩大,对生活中常见的日用品也提出了更高的要求:更好的产品质量和消费体验,更加健康、环保的生活方式,成为当下最炽热的消费理念。而纸面巾,这个我们生活中最离不开的日用品,也在“消费升级”的大潮中不断创新。

 

曾几何时,纸面巾在诞生之初,还是生活用纸里的“奢侈品”。如今,随着生活质量的提高,纸面巾早已“飞入寻常百姓家”,应用场景越来越广泛,消费也越来越多。消费者在使用“纸面巾”时,已经不再首先考虑它的价格,而更多考虑其应用的“广泛性”和“方便性”,特别是在新生代年轻家庭中,要求纸面巾能够“颜艺俱全”。这样的消费理念正促使各大品牌不断创新产品,不断满足消费者高质量、高性价比、个性化的产品需求。


四大升级,维达超韧带来“纸面巾”新品新体验

也许消费者会问:“一包再普通不过的纸面巾,还能做出什么新花样吗?”这是消费者的提问,也是中国生活用纸行业生产企业的现实困惑。面对产能过剩、同质竞争加剧,企业的创新有时候看上去真的很难。但是对于中国生活用纸行业的领导者,也是最富有创新精神的维达来说,以消费者为导向,持续创新永无止境。2019年5月,维达旗下上市已七年,累计销售额近100亿元的超级明星产品“超韧系列”将以更好的产品体验和更高端的品牌形象重磅来袭,为消费者呈现一款不同凡响的“纸面巾”产品。

 

这款最新产品将在已有的高品质基础上实现“四大升级”,全面引领中国的纸面巾产品达到新高度

      


升级一:精致工艺升级

全新一代维达超韧纸面巾克服了技术和成本等多方面因素,在新品上全面采用双压边工艺,纸张更紧致,不易分层。一直坚持使用最好品质的进口原生木浆生产的维达,在产品细节上继续“精雕细琢”。这次带来的精致双压边工艺,从打浆开始,到最终的压花、分切,一整套完整生产流程的升级,最终解决了多层纸面巾在使用中容易分层的难题,同时,纸面巾间带来精致的维达压花图案,使得纸张更加精致美观。

 

升级二:湿水性能升级

7年来“维达超韧,湿水不易破”广告语推动了“超韧”系列产品的发展,也一举成为生活用纸行业的巨大突破。升级版的产品继续选用北美、欧洲的进口原生木浆,并使用立体交织工艺,长短纤维紧密交织,干湿两用都韧力升级。


升级三:安全力升级

一次性使用的纸面巾与消费者皮肤直接接触,纸质要求柔软,表面光滑,不刮伤刺激皮肤,其质量性能好坏直接关系到消费者的身体健康,在前不久举行的央视“315”晚会上,不合格的一次性卫生用品曝光让安全问题又成为消费者和社会关注的热点问题之一。大升级后的全新一代维达超韧纸面巾,从生产初期开始就执行国际上严格的生产标准,确保了维达品牌始终如一的高品质形象。经第三方权威机构的检测,全新一代维达超韧纸面巾的皮肤刺激性为0,产品更安全,令家庭消费者安心使用。


升级四:包装设计感升级

好产品离不开好颜值!维达的纸面巾产品因其独具特色、醒目亮眼的包装设计,总能让消费者在超市、办公室、家庭生活以及各种纷杂不同的环境中,将其一眼发现。新的超韧系列产品由国际专业设计团队参与包装设计,为消费者带来眼前一亮全新产品形象。

 

新包装有三大亮点,位于包装中间的闪烁之光,点亮全新品牌Logo,象征了匠心极致、不断创新的维达;右下角的扶郎花仿佛身处灵动之旅,尽情绽放,象征着对更美好生活的向往;整个外包装上布满了流动丝绸般的线条,演绎出维达超韧纸面巾柔软并结实的特性,更具美感和设计感。

 

除了普通款的设计外,此次超韧系列还与小黄鸭合作,推出萌趣B.Duck小黄鸭限量款全新超韧纸面巾。“韧性出发,快乐玩YA”,该款包装的产品即将在全国正式上市。


维达品牌理念同步迎来大升级

伴随维达超韧的产品大升级,维达品牌理念也迎来新一轮升级。“韧在维达,全家乐享”,是维达今年品牌主题,也是维达对用户的最新承诺。维达多年来一直致力于对产品的安全性、清洁力及使用感受等方面的韧性升级,让每个家庭在处理清洁更轻松淡定,用更快乐的心态去享受家庭生活


 

维达与您相约京东全球品牌日

同时,每年四月份总是维达最热闹的月份,不仅新产品会在这一时候发布,同时维达超韧中国行也会随之启动。

 

今年将是该品牌活动自创立以来的第七年,维达集团将与京东商城合作,于4月16日晚,在北京正式举行活动的启动仪式,开启超韧大升级的全球首发。


据了解,启动仪式上,除了来自京东和维达的高管对电商和新产品进行解读外,维达韧性挑战官、知名艺人陈小纭女士将正式亮相,并挑战“维达超韧纸巾芭蕾舞”。


今年的一系列大升级,对于维达来说,只是一个对自我要求不断提高的开始。永不满足现状的维达,总是希望让产品走到消费者的需求前面,带动消费者主动追求高品质的生活。

 

在生活用纸作为刚需品的今天,消费者对这个品类的需求及消费行为也在发生急速而剧烈的改变。新生代家庭消费者,对生活用纸的要求已经从量大便宜,转变为好用、好看、安全甚至好玩了。在这个市场机遇下,今年维达超韧系列产品迎来的第5次大升级,也许就是未来整个行业发展的风标。


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